Vyhledávání

Brand audit značky "Liberecký kraj"

Liberecký kraj si nechal vypracovat Analýzu vnímání značky "Liberecký kraj" ve formě BRAND AUDITU od společnosti Behavio. Dotazování probíhalo pomocí kvantitativního výzkumu, formou CAWI. Sběr dat probíhal od 6. do 9. listopadu 2020. Dotazování probíhalo u 1 147 online respondentů, kteří byli v Libereckém kraji v posledních 3 letech na výletě nebo dovolené a jsou z Prahy, Středočeského, Ústeckého nebo Královéhradeckého kraje.

Závěrečná doporučení: 

Liberecký kraj je hojně navštěvovaný a oblíbený. V posledních třech letech tam podniklo výlet 49 % lidí a 85 % vnímá výlety do tohoto kraje pozitivně. Čtvrtina k nim má dokonce silnou pozitivní emoci. Abyste si udrželi oblíbenost a přilákali do této destinace další turisty, je nutné budovat unikátní symboly a asociace, které si lidé spojí pouze s vámi. V současné době vám fungují symboly Ještěd, Jizerské hory a bílí tygři. Ve využívání těchto symbolů rozhodně pokračujte, ale zároveň hledejte další. přít se můžete o spojení s Máchou, sklářskou tradici či Geopark Ralsko. Více je třeba propagovat i Mumlavský vodopád nebo Ozubnicovou železnici. Tyto asociace mají možnost přitáhnout další lidi. Český ráj a Lužické hory nejsou spojeny jen s vámi. Jejich propagaci proto příliš nedoporučujeme. Křišťálové údolí si lidé naopak nespojují s nikým. Na tomto spojení můžete zapracovat a propojit ho se sklářskou tradicí, kterou si s vámi již nyní lidé spojují. Dávat pozor je třeba na propagování oblastí, které se žijí vlastním životem. Jde zejména o Krkonoše nebo Sněžku. Tyto asociace vám nepomohou, v případě Sněžky vás mohou dokonce poškodit. Další symboly pro komunikaci můžete hledat v aktivitách, které lidé dělají ve volném čase. Ukažte lidem, že se dají ve vašem kraji dělat i jiné věci, než jen lyžovat nebo běžkovat. Propagujte i kulturní vyžití a pěší turistiku. Lidé ve volném čase také poměrně často navštěvují různé pamětihodnosti (hrady a zámky). Tyto věci jsou s Libereckým krajem prozatím spojeny méně. Vybudovat funkční asociace a symboly by proto bylo náročnější. Jde ale o investici, která se může vyplatit.


Celá analýza je k dispozici zde: ikona souboruBrand audit Liberecký kraj

Vytvořeno 14.12.2020 10:21:02 | přečteno 351x | jakub.seps

Navigace

Sekce pro podnikatele a partnery

 
 
load